歯科医院が必ず取り組むべき「SEO」とは何なのでしょうか?
SEO対策するメリットや、効果的な戦略の一例などを解説します。
SEOに興味がある歯科医院は、是非とも最後までご覧ください。
そもそもSEOとは?
SEOは「Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)」の略称で、ウェブサイトを検索エンジンの検索結果で上位に表示させるために施策を行うことです。
主にGoogleの検索エンジンで、ユーザーが特定のキーワードで検索した際に、自分のウェブサイトが上位に表示されるように様々な対策を施すことを指します。
歯科医院においては、自院のホームページが検索結果で上位表示されることで、より多くの患者に訪問してもらう機会が増え、効率的な集患につなげることが期待できます。
歯科医院がSEOに取り組むメリット
歯科医院がSEOに取り組むと、どのようなメリットがあるのでしょうか?
安定した集患効果が見込める
SEOは効果が出るまでに時間がかかる場合があるものの、自院のホームページが上位表示されるようになれば、中長期的に安定したアクセスを見込めるでしょう。
また、広告のように掲載期間が終了すればアクセスが途絶える、ということがありません。
ホームページが上位表示している限りは継続的に患者の流入が獲得できるので、安定した集患効果が期待できます。
コストパフォーマンスが高い
SEOは雑誌やインターネット広告のように掲載費用を支払う必要がないため、上位表示されれば継続的にアクセスを集めることができ、費用対効果が高いと言えます。
後述するコンテンツSEOの作成やサイト構造の改善などには費用が必要ですが、広告のようにクリックされるたびにお金がかかるわけではありません。
自院のホームページが安定して上位表示されるようになれば、集患するために次から次へと莫大な広告費をつぎ込む必要がない点が大きな魅力です。
自院のアピールや競合との差別化を図れる
検索エンジンの検索結果に上位表示されることで、患者からは「権威がある歯科医院なんだろうな」と思ってもらえ、信頼を得やすくなります。
また、良質なコンテンツを公開し続けることで、自院の特徴をアピールしたり、他院との差別化を図ったりすることも可能です。
多くの歯科医院がウェブサイトを開設している中、独自の観点や魅力的な情報を患者に提供できれば、自院ならではのブランディングにつなげられるでしょう。
歯科医院が取るべきSEOの戦略例
歯科医院が取るべきSEOには、どのような戦略が挙げられるのでしょうか?
SEO対策には様々な方法がありますが、一例として以下の3点を解説します。
良質なコンテンツSEOを作成する
コンテンツSEOとは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンとユーザーの両方から評価されるようにするための対策です。
ユーザーがどのような情報を求めているのかを理解し、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを作成することが重要です。
検索エンジンは情報が正確で、内容が分かりやすく、独自性のあるコンテンツを良質と捉えるので、良質なコンテンツSEOを公開することで上位表示されやすくなります。
なお、定期的に新しいコンテンツを追加したり、既存のコンテンツを更新したりしてウェブサイトの鮮度を保つことでも、検索エンジンからの評価を高められます。
短期間でも上位表示されたからといってウェブサイトの更新を怠ると、検索エンジンからの評価が下がって順位が下落する恐れがあるので、常に良質で鮮度の高いコンテンツを制作し続けることが大切です。
サイト構造を最適化する
ユーザーにとってだけではなく、検索エンジンにとっても有益な情報を提供することもSEOの戦略の1つです。
ウェブサイトの内部構造を最適化することで、検索エンジンがウェブサイトを理解しやすくなり、「ユーザーが快適に閲覧できる」と判断されれば上位表示されやすくなります。
サイト構造を最適化するにはいくつかの方法がありますが、以下のようなものが例として挙げられます。
- URLの最適化:短く・分かりやすくページの内容を表すURLにする。
- 内部リンクの最適化:サイト内の関連するページ同士をリンクでつなぐことで、ユーザーの回遊性を高める。
- ページ表示速度の改善:ページの表示速度が遅いとユーザーがサイトを離脱しやすくなるので、画像の最適化・キャッシュの活用・不要なコードの削除などを行う。
- パンくずリストの設置:ユーザーがサイト内のどこにいるのかを示すナビゲーションリンクを設置する。
被リンクを獲得する
関連性の高い権威性のあるウェブサイトからの被リンクは、検索エンジンからの評価を高める効果があります。
歯科医院の場合、地域医療に関するサイトや、歯科医療に関連するサイトからのリンクが効果的です。
例えば、市区町村の歯科医師会のホームページに自院のリンクを掲載してもらうなど、自院と関連性の高いサイトからの被リンク獲得を目指しましょう。
もっとSEO対策について具体的に知りたい方はこちらのページをご確認ください。
歯科医院のSEOで成功するための重要キーワード
歯科医院がSEOで上位表示されやすくなるために、是非とも取り組みたい重要キーワードをご紹介します。
自院の診療内容や得意分野に関するキーワード
歯科医院のSEOでは、自院の診療内容や治療費に関するキーワードには必ず取り組みましょう。
例えば「歯列矯正 専門」「小児歯科 虫歯 治療」「歯周病 治し方」など、自院で治療できる得意分野のキーワードで上位表示されれば、効率よい集患効果が期待できるでしょう。
ユーザーは自分のニーズに沿う歯科医院を検索しているため、ニーズに沿うキーワードでSEO対策すると患者にスムーズにアピールできます。
特定の治療法や技術名に関するキーワード
特定の治療法や最新の技術名をキーワードとして盛り込むのも、歯科医院のSEO対策で重要です。
例えば「歯列矯正 虫歯治療 同時」「歯科 レーザー治療 メリット」など、患者が求めている具体的な治療法や技術名をキーワードにすると、そのニーズに合う患者をピンポイントで獲得しやすいです。
こうしたキーワードは、患者がすでに治療を検討している段階で検索しているので、集患につなげやすいです。
歯科に多い悩みや症状に関するキーワード
「歯茎 血が出る」「口臭 原因」といった悩みや症状にまつわるキーワードも、歯科医院のSEOでは効果的です。
こうしたキーワードのコンテンツSEOを作成し、症状の解説や正しい治療法を解説することで、ユーザーから信頼されやすくなります。
悩みや症状に関するキーワードを使ったコンテンツは、多くの患者から興味を引きサイトへの流入数を増やしやすいので、SEOに非常に効果的です。
歯科医院のSEO対策は難易度が高い
ここまでSEOの戦略例や上位表示されるためのキーワードなどを解説しましたが、歯科医院にとってSEO対策は非常に難易度が高いのが現状です。
その理由を、具体的に3つ取り上げてご紹介します。
歯科医院業界は競争が激しい
歯科医院は地域密着に根ざしたビジネスモデルですので、特定のエリア内での競争が激しいことが特徴です。
数多くの歯科医院がSEO対策に尽力していることから、検索結果の上位表示を獲得するのは徐々に難易度が高くなっています。
特に「歯医者」「ホワイトニング」「虫歯治療」といった普遍的な検索キーワードでは、大規模グループや地元で老舗の歯科医院が上位を占めており、新規や小規模の歯科医院にとっては太刀打ちしづらいです。
そんな中で徐々に上位表示を狙うには、前述したように特定の治療法や地域名に特化したキーワードで戦略を練ることが有効でしょう。
情報の信頼性が重視される
歯科医療はGoogleの品質評価ガイドラインにおいて、YMYL(Your Money or Your Life)の分野に該当します。
ユーザーの健康やお金に直接影響を与える可能性があるため、他の分野のキーワードよりも厳しく審査されます。
ですので、サイトで掲載しているコンテンツは、医学的に正しい情報や歯科医による監修など、YMYLの高い基準を満たすことが必須です。
また、院長のプロフィールや経歴を公開したり歯科に関する専門的な知識を解説したりして、信頼性が高い情報を発信していることをアピールすることも重要です。
基準を満たすには時間と労力がかなり必要ですが、クリアできれば患者と検索エンジンからの信頼を得られるので、長期的に上位表示されやすくなるでしょう。
医療広告規制に細心の注意を払う必要がある
歯科医療がSEO対策する際には、医療広告規制を遵守することがマストで、不適切な表現や誇張な言い回しを避けなければなりません。
規制に違反すると法的な制裁のみならず、Googleからペナルティを受ける可能性があるため、SEO対策に尽力しつつ法令遵守にも注意することが重要です。
できれば医療広告の専門家や弁護士に表現について相談し、安全かつ効果的にSEO対策しましょう。
詳しくは厚生労働省の「医療法における病院等の広告規制について」をご確認ください。
まとめ
SEOはコスパが高く、安定した集患効果につながるので、特に新規や小規模な歯科医院は必ず取り組みましょう。
ただ、記事でご覧いただいたようにSEOは専門性が大変高いため、院長やスタッフの方が自力で対策することは難しいかと思われます。
弊社Denis techは歯科医院様専門のデジタルマーケティング支援会社です。
これまでに多くの歯科医院様のSEO対策をサポートして参りました。
気になる方はぜひお気軽にご相談ください。